💡 8 преимуществ, которыми должен обладать качественный landing page.
Преимущества Landing Page – это одна из самых популярных и тиражируемых тем в интернете. По данному вопросу успели высказаться все, начиная от крупных разработчиков сайтов и заканчивая людьми, делающими первые шаги на рынке IT. В свое время, мы также последовали тренду и написали для вас эту статью.
Однако с момента ее публикации прошло немало времени. А потому я хочу рассказать вам о том, что заставляет меня любить посадочные страницы в 2017 году. А также уточнить, в чем они превосходят все остальные разновидности сайтов.
♻ Универсальность инструмента
За более чем 5 лет работы на рынке IT, я не встретил ни одного предпринимателя, чей продукт нельзя было бы продать на лендинге. А уж на разнообразие клиентов мне не приходится жаловаться – наша команда работала со службами охраны, салонами красоты, промышленными концернами, преподавателями. А также со многими другими представителями бизнеса, которых объединяет лишь одно – все они успешно реализовали свои товары и услуги при помощи страниц захвата.
♻ Клиентоориентированность или ориентация на результат
Пожалуй, это одно из главных преимуществ лендинг пейдж. Ведь в отличие от обычных сайтов, посадочные страницы дают покупателю ровно то, что ему и нужно. Они не содержат большого количества информации, не отвлекают внимание от интересного продукта и не имеют сложной структуры. Уделив лендингу всего 30-40 секунд, среднестатистический человек поймет, что ему предлагают, почему нужно купить именно данный продукт и как это можно сделать.
♻ Простота и скромность
В среднем, на создание хорошей Landing page идет от 8 до 14 рабочих дней. Что почти втрое меньше, чем срок разработки корпоративного сайта. К тому же для продвижения лендинга не нужно составлять контент-планы, писать статьи и закупать ссылки (если кто-либо еще делает это 🙂 ). Качественную посадочную страницу можно вывести в ТОП и при помощи обычной контекстной рекламы.
♻ Глубина и правильный акцент
Landing page раскрывает все стороны товара или услуги. Она объясняет, для кого создан продукт, рассказывает о том, как его можно использовать, дает понимание того, что получает человек, оформивший заказ. Одновременно, посадочная страница содержит информацию о компании, разработавшей коммерческое предложение, ее достижениях и целях. Много ли классических сайтов уделяют столько внимания своим товарам и услугам? Вопрос риторический…
♻ Безупречная упаковка
Хороший лендинг – это небольшое произведение искусства, которое приятно перелистывать даже без чтения текста. Его дизайн и структура разрабатываются таким образом, чтобы читатель осваивал нужную ему информацию не прилагая никаких усилий. При этом немалая часть смыслов передается не через текст, а при помощи видеозаписей и красивых картинок. Что позволяет потенциальному покупателю получить удовольствие от ознакомления с сайтом.
♻ Полезность и актуальность
Landing page – это таргетированный (направленный на узкую аудиторию) сайт. Его никогда не посетят те люди, которым в принципе не интересно содержание страницы. Что, в общем-то, логично – кто станет открывать сайт по продаже книг, если ему нужен сервис доставки еды? 🙂 Исходя из этого, можно сделать следующий вывод: страница захвата — это более чем полезный ресурс. Ведь она доносит до читателей только ту информацию, которая вызывает у них интерес или приносит им реальную пользу.
♻ Легкое обновление
Если вам приходилось трудиться над повышением конверсии сайта, вы наверняка знаете, насколько это сложная и времязатратная работа. Порою, легче создать новый ресурс с нуля, чем привести в чувство устаревший проект. Однако в случае с Landing page, ситуация иная. A/B-тестирование позволяет в кратчайшее сроки устранить все неудачные элементы продающей страницы. Порою, одно изменение заголовка приводит к повышению конверсии на 20-30%.
♻ Честность перед клиентом
По моему скромному мнению, одним из главных преимуществ лендингов является то, что они не обманывают покупателей. Судите сами – хорошая страница захвата не содержит преувеличений, двузначных предложений и заведомо ложных данных. Напротив – в ней много цифр, фактов, социальных и юридических доказательств качества продукта.
По сути, владелец продающего сайта говорит своей аудитории: «я могу предложить вам первый, второй и третий продукт на следующих условиях, если интересно – оставьте свои данные». Что в корне отличается от торговых площадок, предлагающих «первоклассные услуги», «лучший сервис», «быструю доставку» и «гарантию 100% качества» :).
👍 Вместо итога
Данная статья – это результат моего хорошего настроения, нескольких часов свободного времени и желания пообщаться с читателями. Для ее написания не проводились какие-либо расчеты или исследования. Ведь я преследовал совсем другую цель – рассказать вам о тех субъективных вещах, из-за которых мне нравится Landing page.
Конечно же, можно было бы написать о легкости кода, возможности хранить несколько страниц на одном домене или удобности сбора контактных данных. Но об этом и так пишут едва ли не на каждом блоге. А потому обойдемся без шаблонного контента.
Автор: Станислав Цыс
Материал взят с ресурса: http://landing.uni.co.ua
